格力空调在自然的竞争中逐鹿探讨辅热与制热之谜

随着全球化的深入推进，商品市场的国际化程度日益提高，传统的“国内市场”与“国际市场”界限已逐渐模糊。近年来，中国企业在海外扩张方面取得了显著成绩，而珠海格力电器股份有限公司则是其中的一支亮眼力量。公司总经理董明珠指出，格力电器不仅仅是将品牌走向世界，更重要的是通过产品质量让全世界认识到中国制造的优质产品，从而改变国外消费者的看法——这是每一位中国企业家的责任。

精品战略成控制市场的坚固堡垒

一个品牌的积累首先依赖于产品质量，其次是数量。在有了高品质和足够数量保障的情况下，可以打造出强大的品牌形象，因为低品质产品无法在消费者心中树立良好形象；而有了优质产品量的积累，也才会有品牌价值的大幅提升。

格力电器高层领导深知品牌经营之道，从创业初期就稳扎稳打，制定了追求完美质量、创立国际品牌、打造百年企业”的质量方针，并采取独特措施，如成立零部件检验分厂、建立大型研发中心以及实施先进质量管理法等，不断追求完美管理。董明珠表示：“我们希望八年不与用户再次见面。”

如今，格力的空调已经获得多项国际认证，并成功迈出了成为世界名牌的步伐。而规模也是铸造空调航母不可或缺的一环，没有量，只靠广告宣传是不持久的，在规模上做得好才能构建永恒的人气。在这一点上，格力电器也采取了一系列举措，比如竣工投产的大型生产基地，以及不断增加设备和扩大产能，使其成为全球最大最全面的空调生产商。

迄今为止，格力的家用及商用空调共覆盖20个大类、100多个系列、3000多个规格，无论是在寒冷北方还是热带南方，都能满足不同需求。

让世界了解中国白色家电

经过多年的努力，如今需要扩大销售以确保品牌发展，但这并不意味着无限制地扩张，而是要考虑国家和社会利益。董明珠说：“我们战术上要稳扎稳打，但战略上要为中国争光。” 中国企业进入全球化的一个目的是展示他们强大的能力，让世界承认他们的地位。

贸易先行投资建厂，是其积极“走出去”的策略。在竞争激烈的地球舞台上，由于优质产品，“好空调，我制造”已经从广告口号变成了人们对中国制造品赞誉的话语。

据介绍，被选入《世界机电经贸信息》杂志推出的2003年机电产品出口百强排行榜中的第七名，以及今年目标200万台并已超过预期增长，这些都证明了格力的海外销售取得巨大成功，为展开德国IKK展和广交会提供支持。此外，还有一种平等互利的心态吸引众多客户选择它们，这一切都是为了把棋局延长下去，因为市场是一个没有边界的大棋盘，有着巨大的空间待开发。

此外，对售后服务也有所重视，以保持领先地位。这份信心源自海内外巨大的潜力和广阔未来空间。未来的计划中，将以现有的基础，加快技术创新，与时俱进拓展新市场，最终成为全球主要供应基地，让“好空调，我制造”响彻全球。