美的中央空调系列在自然景观中逐鹿世界空调市场

随着国际市场的全球化，商品流通已经不再局限于国内或国外，而是形成了一个紧密相连的国际商品网络。近年来，中国企业在全球范围内展开了大规模的海外拓展，而珠海格力电器股份有限公司则是其中最为突出的代表之一。在接受采访时，格力总经理董明珠提到，格力的“走出去”策略不仅仅是为了将品牌推广至世界各地，更重要的是要通过高品质的空调产品证明中国制造业的实力，从而改变国外消费者的偏见。

精品战略成控制市场的地基

一个品牌想要长久存在并影响消费者心智，它必须依靠产品质量和数量。只有当产品质量稳定且数量充足时，这个品牌才能在竞争中脱颖而出。然而，如果产品质量差，那么就无法塑造良好的品牌形象；同样，只有优质量产才能带动品牌价值飞跃。

深谙品牌经营之道

从一开始，格力的高层领导就秉持着追求完美质量、创立国际知名度、打造百年企业的目标，他们采取了一系列独特措施来确保产品质量，如建立专门用于零部件检验的小型工厂，并投入巨资建设世界领先级别的大型研发中心。此外，他们还实施了美国通用电器等行业领先企业普遍使用的一种先进质量管理法——六西格码管理法，以及黑带大师培训和QC小组活动等多项创新举措，以不断提升其品质管理水平。

如今，经过多年的努力，格力的空调已获得ISO9001、ISO14001、OHSAS18001认证，并取得了日本JIS认证、德国GS认证等多项国家认证，使得它们能够成功进入国际市场并迈向成为世界级知名牌。

规模铸造空调航母

没有大量生产，即使是最好的广告也无法持续吸引消费者关注。而规模生产才是真正构建永恒品牌的事实。在这一点上，格力也做出了积极响应，将总部扩建至四期工程，每次投资超过1.8亿元，不断增加新设备以提升生产效率和能力。这一切都帮助他们成为全球最大与规格最全的空调生产商。

让世界了解中国白电

经过十几年的发展，如今格力需要进一步扩张其业务以支持自身成长，但这并不意味着盲目扩张，而是在遵循对国家利益和社会责任感进行规划。董明珠说：“我们在战术上稳扎稳打，在战略上为中国争光。”

贸易先行投资建厂，是他们积极“走出去”的策略。在激烈竞争中的舞台上，凭借卓越品质逐鹿全球市场，无论是在欧洲、中东还是非洲，大洋州等100多个国家及地区，都赢得了消费者的青睐，让“好空调，一家人”这个口号深入人心。

据了解，在2003年底出口达到了近100万台（套），被《机电经贸信息》杂志评选为2003年机电产品出口百强排行榜；今年计划达到200万台，并且截至9月份已经实现增长10%以上，对于欧美市场尤其有所突破。在刚结束的德国IKK展以及第96届广交会上，“好空调，一家人”的展示区吸引了众多客商前来咨询洽谈，为展会增添了一道亮丽风景线。

因此可以看出，由于品质高、研发快、高系列、高规矩满足不同客户需求，以及平等互利合作原则以及优质售后服务，使得这些因素共同促成了格力的销售成绩爆炸性增长，同时也是他们逐鹿世界的一个关键原因。此外，对未来充满信心，与此同时表示将继续利用自己的基础作为起点，以技术创新驱动精良制造，再加速拓宽海外销售渠道，为成为全球主要制冷供应基地而努力，让“好空调，一家人”响彻每一个角落。