格力空调在自然的竞技场上逐鹿世界市场空调不制冷咋回事

随着国际市场的融合，商品市场日益全球化，已经没有了过去意义上的“国内市场”和“国际市场”。近年来，外国企业纷纷进入中国，而中国企业中，只有珠海格力电器股份有限公司是真正走出国门的优秀企业之一。格力电器总经理董明珠说，他们不仅希望把“格力”品牌带到世界，也希望通过产品质量让全球人认识到中国制造的优质产品，从质量上改变国外消费者对“中国制造”的看法——这是每一位中国企业家的责任。

精品战略成控制市场的钢铁碉堡

一个品牌的积累首要是靠产品质量，其次是数量。只有保证了产品质量和数量，才能打造一个好的品牌，因为品质不好就无法树立良好形象；而有了优质产品量也才会有品牌质飞跃。

格力电器高层深谙品牌经营，在创业初期就稳扎稳打，有着追求完美质量、创立国际品牌、打造百年企业的方针。他们成立了独一无二的零部件检验分厂，从源头控制不合格零部件流入生产过程；花巨资兴建世界空调业最大的研发中心，并组织推行先进质量管理法，如美国通用电气等世界著名企业所采用的六西格码管理法，不断追求完美。

如今，格力空调已获得多项国际认证，如ISO9001、ISO14001、OHSAS18001认证，以及日本JIS认证、德国GS认证等多项国外认证，这些都为其在国际市场取得入场券，为创世界名牌奠定基础。

用规模铸造空调航母

没有量，只靠广告宣传也是短暂的，规模创造的是永恒。在规模上，格力电器也采取积极举措，如珠海总部四期工程、二期工程、三期工程相继竣工投产，还正在筹备六期工程。此次9月竣工投产五期工程，是总投资超过1.8亿元，其中新增设备总投入超过1亿元。今天，珠海总部占地面积达到100多万平方米，有5个总装分厂和10多个配套分厂，全公司年产能力突增至1000万台套，使其成为全球最大规格最全空调生产基地。

迄今为止已拥有家用商用共20大类、100多系列3000多规格产品，无论北方还是南方，都能满足各种需求。

让世界了解中国白电

经过苦心经营，如今需要扩张保证品牌扩张，但并非简单扩张；规模经营也不盲目扩张，而是考虑国家社会利益。董明珠说：“我们战术稳扎稳打，但战略要为中国争光。”

贸易先行投资建厂是发展策略。在强竞争力的舞台上，凭借优质逐鹿世界，一步步征服欧洲亚洲南美北美、中东非洲、大洋州等100余个国家与地区，被当地消费者青睐，“格力”深入人心。1999年底决定建巴西工厂，现在成为巴西第二大空调品牌彻底改变了传统观念，“好空调·格力造”不再只是广告语，而是对优质产品赞誉之词。

据了解2003年出口近100万台（套），被选为《世界机电经贸信息》杂志推出的“2003年机电产品出口百强排行榜”，今年目标200万台。而截至9月增长10%以上，加拿大、日本等新兴市场打开局面，在刚结束德国IKK展及第96届广交会上展示区前吸引众多海外客商咨询洽谈，以亮丽风景线吸引众人关注。

销售成功原因主要在于品质高研发快系列多规格全，可以充分满足不同客户不同环境需求；同时平等互利原则吸引众知名经销商青睐。此外售后服务也是关键，为维持领先地位设有配套服务体系。

未来信心充沛，将以最大生产基地基础运用高新技术创新精良商品拓展海外并逐步发展成为全球主要供货基地，让"好空调·我自豪"响彻地球各角落。